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中国健身市场现状分析

开心时时彩来源:鑫龙体育   2019-04-19

来源:中国体育用品业联合会

艾瑞咨询最新发布的《2019年中国运动健身行业发展趋势白皮书》(简称《白皮书》)勾勒了健身主力人群画像,并提示健身企业细分用户需求,打造智能化健身方案,在运动中融入更多科技元素。

   健身人群特点

  艾瑞咨询发布2018年中国健身人群调研数据显示:健身主力人群呈现学历高、个人月收入超5000元,白领居多、喜欢社交、爱运动的特点。  

性别特点:男性占49.7%,女性占50.3%;

年龄特点:40岁以下为主体人群,占78.8%,其中31-40岁占比41.7%,30岁以下人群占37.2%;

学历特点:77.6%拥有大学本科及以上学历;

    地域特点:一线城市用户占19.2%,二线城市用户占40.2%,三、四线及以下城市用户占40.6%;

职业特点:白领阶层居多,企业普通员工、企业一般管理人员、企业中层领导共占56.1%;

收入特点:个人月收入78.9%在5000元以上,家庭月收入86.7%在1万元以上;

价值观特点:个性独立,习惯自己做决定,喜欢社交,喜欢分享,关注健康,热爱运动。

用户需求需细分

中国健身市场仍存在结构不均衡、商业模式单一、用户服务相对缺失等痛点。调查显示,在不同的年龄段,用户的成长情况、学习环境、工作环境、家庭环境随时间发生变化,运动健身需求也发生改变,提醒运动健身企业应针对不同年龄人群特征做出相应的服务调整:

 ——青少年和青年身体状况较好,偏爱较高强度的运动项目;

——中年用户应对工作家庭压力,解压、减肥需求增高;

  ——中老年用户身体条件下降,对养生健体、社交属性强的低强度活动需求较大。

  智能健身是趋势

  《白皮书》调查还显示,智能科技+运动健身的有机结合是未来行业的升级方向之一。而在现阶段,许多运动健身企业开始加快智能科技的应用研发,赋能传统运动健身行业,以求为用户提供更加个性化、智能化、场景化的健身服务,这也符合调研结果中用户对健身服务升级的期待。智能科技将加速与运动健身的结合应用,渗透入场景、硬件、装备、内容服务等方方面面。运动健身场景上,智能硬件开始广泛应用到场景当中,大幅度提升场景的科技感和服务水平;在运动健身装备上,可穿戴设备和智能器械的大数据获取、积累、分析与反馈,已开始成为深化用户服务的硬件基础;在运动健身服务上,智能科技帮助企业研发构架更好的C端服务体系以及运营管理模式;在衍生服务上,互联网和医疗、保险、饮食、娱乐、电商的结合,满足用户在运动健身之外的相关需求。

(陈  瑜)


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